Attualmente uno dei fattori maggiormente influenti sul posizionamento nei motori di ricerca è la rilevanza dei contenuti testuali alla ricerca fatta dal navigatore. Ai fini della rilevanza, grande importanza ha la definizione dell'argomento della pagina e la sua specificità. Il motore ricava l'argomento di una pagina con varie analisi,tra le quali l' esame delle parole usate negli anchor text dei link in ingresso.
La presenza di link, inoltre, stimolerà lo spider a passare più frequentemente, per individuare nuovi link ad altre pagine, cioe' in uscita.
L'importanza della promozione attraverso la presenza sui motori di ricerca si basa essenzialmente sulla raccolta di traffico targettizzato (finalizzato all'utente che ha trovato quello che sta cercando). Un utente che effettua una ricerca utilizzando una parola specifica sarà, infatti, estremamente interessato ai risultati che questa gli restituirà.
Per il sito indicizzato il contatto stabilito costituisce un indubbio fattore di rilevanza, in quanto l’utente può diventare un potenziale acquirente del servizio o prodotto ricercato.
